Innerhalb einer Marketingaktion kann es vorteilhaft sein Landing-Pages (Landeseiten) einzusetzen, die auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind. Eine Landing-Page ist eine minimal gestaltete Website (Microsite) mit speziell gestaltetem Einzelangebot und wenigen Unterseiten, bzw. geringer Navigationstiefe.
Die Information über das einzelne Produkt oder Dienstleistung hat bei Landing-Pages Vorrang und muss ohne Ablenkung durch äußere Einflüsse vom Besucher aufgenommen werden können.
Ganz wichtig ist die Integration von Responseelementen, also den Möglichkeiten über einen Link zum Onlineshop des Anbieters zu gelangen. Ein Call-Back Button (wir rufen Sie zurück) ist eine gute Lösung.
Landing-Pages müssen den Besucher zum Handeln verführen. Ein prominenter Hinweis auf den Zweck der Seite (Kaufen, Mitarbeiten) darf auf keinen Fall fehlen. Selbstverständlich gehört der suchmaschinenoptimierte Aufbau der Seite dazu, wenn sie Erfolg bringen soll.